莆田鞋鞋横行的时代，如何辨别真假？

现如今说起篮球不得不提的就是整个篮球市场的疯狂

炒鞋无疑成了最近最有热度的话题，甚至比炒房还热门

记得去年我写过一篇关于巴黎世家"丑"的文章，当时有一位后台读者的留言记忆深刻，他说："没办法把它穿好看要不是年纪太大，要不就是不太会穿衣服。"

后来他私下和我交流时补充了一句："也就是有钱的太晚，过了穿它的年纪。"

我当时虽然不赞同，但接受了这个解释。毕竟我对于"年轻人特别喜爱的东西"还有点探知欲，以避免变成一个"古板的中年人"。

转折点是今年初读者王大白跑来跟我说："人不能随便立Flag，嘲笑了一年巴黎世家，今天给老婆买了双老爹鞋。本来我们是抱着批判的眼光去试一下的，然后就刷卡了……刷……卡……了……"

这事当时被兔子笑了好久，但也留了好奇的种子，加上最近几个月一直关注运动鞋市场，于是某天路过巴黎世家的店铺，我鬼使神差走了进去，故事就猝不及防地发生了。

首先吸引我的，自然是一直以来觉得很丑的老爹鞋Triple S，好歹嫌弃了几年，没上过脚也说不过去。一眼望去看中的是这双紫色（毕竟是八卦兔专属颜色）。

回家的路上我顺手秀了新鞋，结果有2位读者私下告诉我："兔姐，我也一直觉得丑，但前阵子也买了，都没好意思告诉你。"于是我陷入了深深的"自我反省"中——"真香"定律又一次应验，但背后一定有原因。不过兔子先帮大家捋一把巴黎世家这短短几年干的事，有大概了解。Balenciaga巴黎世家在1919年由Cristbal Balenciaga创立，当然现在的品牌和历史已经没多大关系了，无论是1997年Nicolas Ghesquiere上任后带来的机车包，还是王大仁的运动风，都不及如今格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia带来的爆款风那么疯狂。

2015年10月，Demna Gvasalia加入巴黎世家，2016年秋冬系列是他的第一个作品。到今年才短短三年时间，巴黎世家的增长速度已超同集团的Gucci，尤其是开云集团最新的半年财报显示，在Gucci增速持续放缓时，巴黎世家依然大涨，眼看着离10亿欧元俱乐部也不远了，可见它深受年轻人喜爱。但为什么说它丑呢？的确有那些让人一眼难忘的经典时刻。

比如在秀场上出现的蛇皮袋。

当然老爹鞋也是被集中火力抨击的产品。说到老爹鞋，它在2017年秋冬季出现时，一度因为造型丑而成为焦点。但意外的是，骂着骂着大家就真香了，老爹鞋销售非常好。

这双鞋的设计思路主要是把跑鞋、田径鞋和篮球鞋的大底三合一拼接起来，所以看起来特别厚重（当然实际也很重，以兔子的亲身经验来看，平时穿着拗造型没问题，步行远路还是慎选）。但一个品牌如果仅仅靠扮"丑"很难持续做出如今的市场。

记得若干年前，我很乐意欣赏每年的男装周，因为"雷人"设计总会不出意外地出现——类似男人穿着彩色蕾丝袜、化怪异浓妆。从媒体从业者角度看，猎奇永远是新闻话题，但不代表市场销售，所以以消费者身份来看待时，一切就不一样了——消费者要的是"值得买"（看热闹的一般不花钱）。猎奇永远只在一时，吸引的是目光而已。目光过后，销售需要靠实力完成。

今年5月，特步再次宣布收购K-Swiss Holding Inc.，借此再度引进两家国际知名的运动休闲品牌 K-Swiss和帕拉丁。在今日的发布会上，杨鹭彬表示公司在收购兼并时已考虑到未来不会亏损为底线。帕拉丁在去年实现了逾7000万美元的销售额，利润率在10%左右，明年的销售额预计会进一步增加，这足以覆盖K-Swiss的前期投入。

谈到K-Swiss，他同时表示该品牌需要重改升级，这需要花费一定的时间，目前在大陆地区的7家K-Swiss店也将全部关闭，预计在18个月至24个月后以全新的形象推向市场。不过K-Swiss在香港和台湾地区的店因业务较大将全部保留。他认为K-Swiss的经典款做的很好，占了其60%以上的销售，他认为把经典款的质量和舒适度做好，先卖两年之后再以全新形象亮相。

从特步近期的收购实例中也可以看出无论是在收购前还是收购后，公司的都是以稳健的策略在推进，并不是花重金急于求成。

近日，特步签约篮球明星林书豪作为形象代言人以拓展公司新进的篮球鞋业务。丁水波表示，目前国内服饰市场竞争激烈，运动服饰是增长最为优秀的，国内有3亿以上的篮球爱好者，市场庞大，此举亦做为公司将以特步自有品牌大力发展篮球鞋及服饰的决心。

在特步自有品牌目前主打的两大运动类别中，首先具有传统优势的是跑步系列，在今年上半年，公司共赞助了21场跑步赛事，相比去年上半年的14家保持增长，同时也维持了国内跑步赛事场次第一的赞助商位置。加上新拓展的篮球业务，此两大类对注重功能性的运动装备是否也意味着更大的研发投入呢？

对此，杨鹭彬像媒体这样解释道：目前公司的研发占销售比常年保持在2.5%水平，随着近年公司收入20%以上的增长水平，研发开支也保持着相应的增长速度。在对跑步和篮球业务的研发侧重上，他表示跑步项目相对成熟，可能会更多的放在篮球业务上。因公司过去在篮球上有涉及，他特别举例林书豪的专用比

战靴，公司聚集资源，用两个月的时间做出了二十双。

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