北京正成为国际时尚地标 一线奢侈品增长快 轻奢下滑严重

北京正在成为越来越重要的国际时尚地标。《2019北京国际品牌发展报告》（以下简称“报告”）显示，目前北京市场一线奢侈品牌增长最快，轻奢线增长全面放缓，增速下滑严重，潮牌设计师品牌尤其受到年轻消费者的青睐。

报告显示，在时尚精品类方面，国际品牌在京沪门店分布基本一致。在整体国际品牌门店总数上，北京具有微弱的领先优势，共有539家品牌精品店及旗舰店，上海为521家。但是，上海在一线品牌以及潮牌设计师品牌的门店数量上略微领先。去年北京商场新增或翻新门店中，潮牌类服饰和小众设计师服饰门店占比近五成。这也意味着北京在引进潮牌和设计师品牌还有很大的空间。轻奢线增长全面放缓，增速下滑严重，但鞋履品类有较好的空间，轻奢珠宝增长稳健。

在国际品牌布局方面，报告显示，一二线大牌扎堆核心商圈少数顶级商场。路易威登、香奈儿、古驰等一线国际品牌在北京门店布局基本稳定，无一例外均选择了国贸商城、SKP、王府井百货、王府中环、东方新天地、银泰In88、老佛爷百货这八家商场，集中在市中心商业氛围浓郁的CBD、王府井和西单商圈。

二线国际品牌的分布面则更为广泛，除了上述八家高端商场之外，还会选择在三里屯太古里、侨福芳草地这类更为多元化、体验感强的商场进行布局。

报告指出，未来北京在吸引国际品牌进驻方面，可以通过市中心核心商圈存量商业更新改造释放品牌青睐的艺术调性商业空间。在增加商业设施方面，以荟聚西红门为标杆，引导国际品牌选址消费潜力巨大的海淀地区，增加市内免税等国际品牌业态供应。在品质提升方面，打造步行式商业街区，提高商业资源集聚度和多元性，发挥北京文创优势，联合国际品牌开展品牌文化、生活方式宣教，培育精致生活需求、提高消费意愿。

在品牌引进方面，基于消费者愈发理性和个性化的消费观念，未来可考虑在招商上多引进小众高端二线品牌（尤其是包袋品类），可以在SKP或三里屯快闪买手店、举办国际生活方式展览等方式试水北京市场。

北京市商务局副局长孙尧表示，近年来，北京制定了《北京国际消费枢纽城市建设行动计划》《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》《北京市商业服务业商圈改造提升三年行动计划》等一系列政策，鼓励国际品牌入驻，提升城市吸引力，推动国际消费枢纽城市建设。今后，将在贯彻落实北京城市总体规划的基础上，为商业企业做好服务，以更新、更优、更便利的政策，为国际品牌提供更加宽松和包容的发展环境。

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