昔日的中国鞋王回来了？线上增长500%，它去年卖出了8000万双鞋子

近两年，国货似乎又重回大众视野，前有李宁、老干妈登陆国外的时装周，后有大白兔奶糖、英雄钢笔大玩跨界。不少品牌借此焕发新生，包括了曾经红极一时的回力鞋也开始有复苏的迹象。数据显示：过去四年，其销量正以每年超过20%的速度递增，去年更是创下8000万双鞋的销量记录，这平均下来每天能卖出20多万双鞋子，线上帆布鞋销量更是增长500%。

给大家简单的介绍一下这个曾经的国产鞋王：

回力鞋的历史，可以追溯到上世纪20年代末，至今已经有92年的时间，是国内历史最悠久的运动鞋品牌。其前身为一家橡胶厂生产的运动鞋。后来这家工厂打造出回力品牌，它还有一个英文名叫Warrior，寓意着就像勇士一样战胜困难。无论中文名还是英文名，都能看出这个品牌的雄心壮志。

回力品牌的成功，其实与体育密不可分。进入50年代中期，它开始与国内的男子篮球队合作，研发出了565型篮球鞋。这款球鞋外形时尚、功能性强，当时推出便引发市场上的追捧。许多人都以拥有一双回力鞋为荣，经销商经常卖到缺货。

到了70年代末，最具代表性的WB-1篮球鞋横空出世，白底红线的标志瞬间风靡全国。这款鞋子成为当时国内最时尚的球鞋，每年生产两三千万双仍然供不应求。

真正让品牌名声达到顶峰的，是因为中国女排。

女排的姑娘们穿着回力鞋，先是夺得了第三届世界杯冠军，随后又在84年洛杉矶奥运会上拿到金牌，这波宣传让回力鞋的知名度一下子就打开了。其实不只是女排，彼时在许多运动员的脚上，都能看见该品牌的比赛专业用鞋。回力几乎成了国产鞋的标志，年销售额更是达到8个亿，毫无疑问是当年最潮最好卖的运动鞋品牌。

不过后来，随着耐克、阿迪、彪马等知名的运动鞋品牌开始在华售卖。加上李宁、安踏、特步等国产品牌的兴起。在众多出色的竞争对手中，属于回力的高光时刻一去不复返。加之落后的销售渠道和创新力度不足，品牌逐渐被市场冷落，一度宣告破产。

就在人们惋惜一代鞋王就此陨落之时，上海华谊集团重新组建了回力鞋业。然而此时已然回天乏力，连续八年处于亏损状态。而且相比起成百上千元的潮流品牌，回力更是被贴上廉价的标签，在消费者心目中的地位和形象一落千丈。

事情总有出人意料的转机。08年的时候，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着“回力鞋”的照片，被国内媒体争相报道。虽然事后被证明是个乌龙，但回力显然捡了个便宜，赚足了眼球。此后又借助奥运会和世博会国货大火的春风，以怀旧复古的情怀为卖点，大肆推广宣传。

回力的业绩开始重回正轨，是因为当时电商兴起，它成了最早一批入驻的品牌，线上销售额不断攀升。杨幂、吴亦凡、王嘉尔等明星穿着回力鞋的照片在网络上广为流传，更是让品牌加速复兴。与此同时，品牌开始启动升级战略，去年推出一款售价999元的“回天之力”球鞋，可谓是抢尽了风头。

有业内人士分析指出：这两年可以看到国货正在迎来第二春。回力如果能加大产品研发，不断推陈出新，通过独创的设计与品牌吸引消费者，再现昔日辉煌也并非不可能。

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